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琳娜贝儿、皮卡丘、高达…上海商场捆绑IP后人气爆棚!但是,带来多少真销量?
The following article is from 三层阁 Author 杜晨薇 李成东
还记得前阵子为了这只
10米高的巨型皮卡丘
慕名来到商场的人从众排队盛况吗
年末是顶流IP的秀场。北有环球影城里,游客大排长队等待和威震天互动;南有迪士尼新秀琳娜贝儿,一个玩偶在黄牛手里卖出20倍高价。
再往前,11月下旬,上海松江印象城开业当天,楼顶10米高的皮卡丘雕塑引来万人拍照合影。IP释放出来的魅力,有时不亚于一个流量明星。也因此,近年来备受线上消费冲击的商业综合体,纷纷把IP奉为导流之圭臬。